Conciertos llenos en todo el mundo, canciones en el top de la lista Billboard, y el género de la música regional mexicana vibrando a todo su esplendor, eso es lo que el artista mexicano Peso Pluma ha logrado en los últimos meses, siendo su reciente asociación con Sony electronics un knockout que busca conquistar con su particular sonido los oídos del globo.
Para lanzar su nueva serie de altavoces y auriculares ULT Power Sound Series, Sony invitó a la estrella de Zapopan, Jalisco a estrenar su álbum Éxodo sobre el escenario del Sony Hall de Nueva York. Se trata de la primera asociación del artista de 24 años con una marca.
“Nuestra decisión de asociarnos con Peso Pluma para este lanzamiento radica realmente en su sonido único y en el deseo de Sony de centrar más la atención en la cultura musical latina” explicó a Digiday Maya Wasserman, Head of Marketing, Home and Personal Entertainment Business de Sony Electronics.
El talentoso Hassan Emilio Kabande Laija, quien arranca su gira por EE.UU. el próximo 26 de mayo, además hace parte de la plataforma ‘For The Music’ desarrollada por Sony “para apoyar a los artistas proporcionándoles los productos de audio y la capacidad creativa para conectarse aún más con sus fans” detalló Wasserman.
Sony explica que el tipo de género de la música de Peso Pluma, quien posee la canción más escuchada de un mexicano en la historia de Spotify, incluye elementos de graves intensos y que su nueva serie ULT Power Sound “se ha diseñado para potenciar los graves profundos”. Wasserman resalta que para Sony es importante “ayudar a ofrecer el sonido más auténtico de los creadores, de la forma en que fueron concebidos para ser escuchados”.
Jordy Freed, Head of Brand & Business Development, Personal Entertainment Business de Sony Corporation of America le explicó a Digiday en detalle lo que significa esta alianza con Peso Pluma para la marca y cómo el artista ganador del Grammy se convirtió en la pieza perfecta a la conquista del consumidor global.
Recientemente el artista mexicano Peso Pluma se unió a la campaña ‘For the Music’ de Sony, hablemos de esta iniciativa, y por qué era imperativo para la marca contar con talento hispano en ella
Los ingresos de la música latina en Estados Unidos siguen superando a los del mercado musical en general y acaban de alcanzar su máximo histórico. Más allá del contexto comercial, también existe una gran diversidad de estilos y creatividad dentro de la música latina, que se nutre de profundos fandoms. Es natural que queramos apoyarnos en esta creciente comunidad de fans y respaldar la visión de los artistas. Peso Pluma ha dejado su huella abrazando la música regional mexicana como una de las estrellas más grandes del género, lo que lo convirtió en el colaborador perfecto para que Sony se alineara con él este año. También es su primera colaboración con una marca, lo que hace que sea mucho más impactante.
Peso Pluma tiene una fuerte presencia en las redes sociales, ¿está llevando esta asociación a Sony a atraer a nuevas audiencias entre sus fans? incluyendo la demografía latina dentro y fuera de los EE.UU.?
Las redes sociales son obviamente el canal más crítico para la relación artista-fan, y se utilizan para todas nuestras colaboraciones, ya que los fans de los artistas conectan con el propósito de ‘For The Music’ y nuestros productos. Pero ante todo es un canal. Y lo que es más importante, con ‘For The Music’ nos centramos en contar historias auténticas de artistas en estos canales, relacionadas con nuestro propósito y nuestras actividades, para conectar con los fans. Y, por supuesto, eso varía según la plataforma. Pero el enfoque narrativo es primordial. Y sí, en el caso de Peso, su distintiva visión creativa para contar una historia en torno a nuestro nuevo producto se está contando a sus millones de seguidores para atraer nuevas audiencias globales a Sony.
¿Planea Sony asociarse con artistas de Sony Music como Shakira para ganar más visibilidad entre los consumidores hispanos?
Seguiremos colaborando con un grupo diverso de artistas a medida que ampliemos las actividades de la marca ‘For The Music’ de Sony. El año pasado, lanzamos con Miguel, seguido por Olivia Rodrigo, y ahora con Peso Pluma estamos aprovechando todo un nuevo género de música. Y sí, esperamos incorporar más artistas latinos a medida que ‘For The Music’ siga creciendo.